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Febrero 2, 2007

La esencia del té boliviano es la integración estratégica

Archivado en: Entrevistas — Ingrid Valero @ 8:29 pm

Entrevista para el e-boletín del Programa de Apoyo a la Competitividad
Corporación Andina de Fomento (CAF). Año 2006
Historia de éxito: Té de frutas Frutté

Ingrid Valero

frutte

Con sus raíces en Tarata, una pequeña localidad rural a 40 kilómetros de la ciudad boliviana de Cochabamba, la empresa Naturaleza ha surgido llevando dentro de sí lo ancestral y lo contemporáneo.

El té de frutas bajo la marca Frutté es su producto emblema, y su estandarte ha sido poder amalgamar en su “ajayu” (palabra quechua para definir “espíritu”) los conocimientos de una cultura milenaria con una moderna gestión empresarial. (más…)

Noviembre 12, 2006

Aesoft: Todos los esfuerzos alrededor del software ecuatoriano

Archivado en: Entrevistas — Ingrid Valero @ 7:25 pm

Entrevista para el e-boletín del Programa de Apoyo a la Competitividad
Corporación Andina de Fomento (CAF). Año 2006
Historia de éxito: Aesoft

Ingrid Valero
soft

Hasta el año 2000 Ecuador era el tercer mayor exportador de software en América Latina, actualmente ocupa el octavo puesto en la región. Sin embargo, políticas públicas y privadas apuestan por el desarrollo del mercado y Aesoft lidera un proceso de posicionamiento del gremio. Un caso de éxito en puertas. (más…)

Noviembre 8, 2006

Sobre la entrevista

Archivado en: Entrevistas, Medios: ¿Más o menos? — Ingrid Valero @ 9:10 pm

Sobre el lobby
La parte más difícil de una entrevista es lograr que te la den. Hacer lobby por semanas, llamando con voz de niña scout que vende galletas, forma parte de esos pequeños issues que no te enseñan en la clase de periodismo.

De nada vale aplicar la fuerza, en este round vale sólo la astucia. Dice un experto: “mientan, si es necesario mientan para conseguir una entrevista”…

Sobre las respuestas
Huye de las entrevistas fáciles. Huye de quienes corren tras de ti deseosos de contarte sus novedades en bello empaque, te invitan a ruedas de prensa, a agasajos, a fiestas, celebraciones y bautizos.

No vale de nada que prepares tus preguntas…ellos ya tienen las respuestas. Es frustrante. Ellos han delimitado el espacio.

Decía Oriana Fallaci, en ese libro gordo del periodismo que es Entrevistas con la Historia:

“Si una persona tiene talento, se le puede preguntar la cosa más trivial del mundo: siempre responderá de modo brillante y profundo. Si una persona es mediocre, se le puede plantear la pregunta más inteligente del mundo: responderá siempre de manera mediocre”

Sobre el “ajayu”
Luego de media hora de preguntas y respuestas a través del teléfono, el entrevistado me pidió que conservara el espíritu de la conversación al escribirla, que no intentará cambiar el “ajayu” de la empresa.

“Ajayu” en quechua significa espíritu.

De Cochabamba a Caracas viajó el ajayu de esa entrevista, y ahora es uno de mis trabajos preferidos. Fue lindo… ¿se puede decir lindo?